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    明星跨界做化妝品：郭德綱也來賣面膜？
    

     來源：    閱讀 ： 
次   時間：2016-05-17 13:11
    

    

     

    

    

    如今的化妝品企業邀請明星代言已經不是新鮮事，甚至有明星自己跨界創立化妝品品牌，然而這些明星做化妝品有多少是成功的？這期小編為您深扒，看看還有多少明星推出化妝品，他們做得如何？
    

    
1、李靜：《美麗俏佳人》、樂蜂網、靜佳品牌
    
首先談一個跨界化妝品行業相對成功的案例。
    
從最初在電視臺做節目主持人，到自己成立東方風行傳媒文化有限公司，創辦《超級訪問》節目，再到創辦并主持美妝節目《美麗俏佳人》，跨界創辦化妝品垂直電商樂蜂網，推出自有品牌靜佳。李靜一步步走得很順暢，從主持人跨界到化妝品行業，李靜并不是一朝的想法。    

    
	
    
	李靜創立的化妝品品牌
    
	 
    
2006年，李靜的《美麗俏佳人》亮相熒屏，在此前，明星與時尚達人就美妝進行互動討論的節目并沒有出現過，新鮮的模式、最新的美妝資訊，對于愛美的女性來說，在當時網絡并不普及的中國，這樣一檔節目無異于打開了她們追逐美麗的大門。直到現在，《美麗俏佳人》仍以每周6期的頻率播出，包括李靜、葉一茜、黃藝馨等主持團隊也有了龐大的粉絲群?！冻壴L問》李靜主持了16年，《美麗俏佳人》的第10年李靜仍沒有放棄的打算。
    
作為媒體人，跨界創辦化妝品垂直電商樂蜂網、推出自有品牌靜佳，并且樂蜂網還曾獲得《新周刊》年度“推委會特別大獎”最有價值網站，說李靜是跨界化妝品最成功的明星一點不為過。
    
2014年，唯品會收購樂蜂網70%的股份，打通前端時尚電商銷售平臺及后端時尚產品制造的生態產業鏈。如今的樂蜂網不僅有靜佳一個自有品牌，還有珍珂兒、吉蜜兒、肌齡、凈肌、琪肌等，涵蓋了精油、護膚、彩妝等品類。2015年底，李靜又拉上圈內眾多好友成立了星創投，還跟上潮流開了一家美妝咖啡體驗店。這樣看來，李靜是要在化妝品路上走到底了。
    

    
2、劉嘉玲：嘉玲品牌
    
虧損200多萬仍有上市公司收購，劉嘉玲的面子果然很大。
    
對于劉嘉玲，小編印象最深的是她在《東邪西毒》里的桃花一角。在演藝界，劉嘉玲無疑是巨星，想必大家對于她并不陌生，但對于嘉玲品牌的認知度如何小編就不好評判了。    

    
	
    
	嘉玲品牌
    
	 
    
2014年，劉嘉玲推出嘉玲面膜，并大張旗鼓地邀請圈內好友出席發布會，同時推出一款手機應用，用這款應用可以了解到劉嘉玲精致生活的點滴，一時間在業內引起了轟動。但上市不久，嘉玲面膜即虧損達到200多萬，在這種情況下，仍有上市公司看上了嘉玲面膜的市場前景，不知后來該公司的老板有沒有哭暈在廁所。

    
	
    
	嘉玲品牌
    
	 
    
在嘉玲品牌的官網，小編發現其最新的動態停留在2015年初，且其產品仍是最初推出的海洋系列面膜。且這款面膜在內地仍以分銷為主，只有微商和淘寶等部分線上渠道可見其身影。
    
沒有新品，渠道狹窄，劉嘉玲果然只是想任性地玩一玩。誠然，劉嘉玲本人的知名度很高，但對于如今年輕消費者當道的化妝品行業來講，好產品才是硬道理。
    

    
3、羽泉：羽泉男士護膚
    
你知道嗎？曾坦言“面子”很重要的羽泉做了自己的男士護膚品牌。    

    
	
    
	羽泉男士護膚
    
	 
    
被稱為男士護膚的一匹黑馬，獲得《2014年度最佳勁能醒膚產品大獎》，羽泉男士護膚上市即獲得了很多關注。2014年，歌手組合羽泉聯手李靜的靜佳品牌共同打造了羽泉品牌。作為歌手，羽泉無疑是成功的，那他的化妝品生意做的如何？
    
男士肌膚最普遍的問題是毛孔粗大、容易泛油。羽泉系列正是針對這兩大問題，做到能夠深層清潔，同時收斂毛孔，補水保濕控制油脂分泌。當然，這是其官方說辭，其效果如何小編作為女生也并沒有用過。
    
似乎誠意還不足劉嘉玲，羽泉品牌連官網都沒有，小編在淘寶、天貓、京東和樂峰網上搜索羽泉男士護膚，只有淘寶和樂蜂網仍有銷售，并且只有水活勁能系列，樂峰網只剩下一款水活勁能爽膚水?？磥碓龠^不久就要把羽泉賣化妝品改成賣過化妝品了。
    

    
4、郭德綱：波碧水面膜
    
寫到這里小編也只想呵呵了，郭德綱？就是那個和林志穎同歲卻看上去比他老個十幾歲的相聲演員郭德綱？正是，他也跨界賣起了化妝品。
    

    

    
	波碧水面膜
    
	 
    
波碧水面膜研發于1999年，2004年正式推廣，積累了良好的口碑，渠道主要在線上，近幾年微商興起，郭德綱作為相聲界的大哥自然名氣不小，在圈內的號召力也足夠，做起生意來毫不含糊。
    
2014年，郭德綱做起了波碧水面膜的負責人，據傳是將其收購，一時郭德綱圈內好友紛紛轉發宣傳，郭德綱自己還在微博發了一個敷著面膜的自拍照，有網友調侃：“能敷成林志穎嗎？”
    
2014年，波碧水面膜登上樂蜂網，但小編查到，樂蜂網如今已經將其下架。淘寶網仍有不少賣家在銷售，不過價格也不便宜，一盒十片的5分鐘急救補水面膜售價299元，一盒十片的黑魚籽面膜售價399元?？粗簧倜餍窃谖⒉┥峡淦湫Ч?，小編也忍不住想試試。
    

    
5、西單女孩：頗愛派牙膏
    
還記得那個在西單地下通道唱《天使的翅膀》的女孩嗎？她從去年開始做起了牙膏生意。    

    
	
    
	頗愛派牙膏
    
	 
    
西單女孩原名任月麗，因在西單地下通道翻唱琥珀的《天使的翅膀》被人拍到網上，后又登上春晚舞臺，被大眾熟知，但很快沉寂下去，曾一度重回地下通道唱歌。2015年，她又一次受到萬眾矚目，她創立的牙膏品牌頗愛派面市了，2016年3月，頗愛派牙膏在紐約時代廣場的大熒幕亮相，向世界發聲“好牙膏，中國造”。這時候很多中國人才恍然大悟，噢！原來這幾年她跨界做起了牙膏生意。
    

    

    
	頗愛派牙膏
    
	 
    
西單女孩為頗愛派牙膏開了一個好頭，以“做一罐有情懷的牙膏”為產品理念發布旗下四款牙膏，就產品的外觀的創新及精油配方的運用，便看得出其誠意。據了解，頗愛派牙膏添加了印度的綠薄荷精油、意大利的佛手柑精油、以及保加利亞玫瑰精油和墨西哥復活草成分。
    
如今頗愛派牙膏已經在淘寶等多個電商平臺銷售，線下亦通過代理商鋪貨到店鋪。草根出身的西單女孩接受媒體采訪時曾表示，做牙膏生意是為了掙錢投資自己的音樂，因此對于頗愛派牙膏她會盡心盡力做好。
    

    
6、于月仙：于月仙品牌
    
“謝大腳”也出自己的化妝品了。
    
還記得鄉村愛情里的“謝大腳”嗎，她本名叫于月仙。拍電視劇成名后，她也推出了自己護膚品牌。
    

    

    
	于月仙品牌
    
	 
    
2013年，于月仙成立了北京于月仙化妝品有限公司，推出自己同名化妝品品牌，并且產品主要面向鄉鎮市場。于月仙曾解釋道，作為一個常演鄉村題材電視劇的演員，會經常和農村女性接觸，他們沒有時間和精力保養皮膚。于是，致力于改善農村女性的皮膚狀況，于月仙在偶然結識的法國資深化妝品工程師的幫助下，完成了于月仙化妝品的配方。目前為止，于月仙化妝品已不僅是基礎護膚品，還包括防曬霜、洗發、護發等產品。并且堅持以鄉鎮市場為主，走中低價親民路線。
    
產品需要維護和創新，發展鄉鎮亦不能將渠道完全局限在鄉鎮。如今發展了幾年的于月仙化妝品，雖然產品在不斷創新，但渠道狹窄，廣告投放力度小，可以說于月仙的明星影響力并沒有發揮出來，如今亦只有淘寶網出現了于月仙化妝品的身影。不知作為老板的于月仙作何考慮？
    

    
7、金莎：愛唯施香水
    
金莎不僅外表甜美，就連她的香水都那么小清新。
    

    

    
	愛唯施香水
    

    
Love&Wish（愛唯施）是金莎給她的香水取的名字，正如她所認為的那樣，“愛情與香水有種神秘的關系，唯有用心為愛情施予和付出，才會召喚和收獲愛情。”金莎將首推的三款香水名定為——“真愛靈藥”“戀愛心跳”“摯愛磁石”。

    
	
    
	愛唯施香水
    
	 
    
在推出香水前，金莎曾特地去法國的“香水之都”格拉斯進行“尋香之旅”，并與當地曾為法國香奈兒提供香水原料的APA公司簽署了原料專供合約。如今，愛唯施香水已推出阿波羅男士系列、香體乳等品類，在淘寶、天貓等電商渠道均有銷售。
    
香水總給人一種想要小心呵護的感覺，金莎將這種韻味和愛情結合，作為愛唯施的定位，加上她女神的影響力，相信已經抓住了不少萌妹子甚至漢子的心了吧！
    

    
8、林志玲：林志玲品牌
    
林志玲在推出自己同名品牌化妝品時曾揚言：“在亞洲，甚至在全球華人圈我的名氣都挺響，我有千千萬萬的粉絲，我自己出生的產品并打上我自己的標簽，馬上便可讓很多粉絲認同和認可。”    

    
	
    
	林志玲品牌
    
	 
    
正如林志玲自己所說，她的名氣在亞洲甚至整個華人圈都很大，但她的產品呢？
    
2012年，林志林創立林志玲（臺灣）化妝品有限公司，推出同名護膚品，并走高端路線，推出多款護膚品類。法國SIDAMA和德國BASIFU公司的技術結合她本人的養顏秘籍，借助互聯網微信互動推廣產品。
    
但小編在其官網查到，林志玲品牌護膚品品類亦是幾年前的產品，其推廣渠道集中在微商，電商渠道在淘寶有售?？磥硭洆P言要靠千千萬萬粉絲讓產品紅遍亞洲也只是說說了。
    

    
9、林志穎：愛碧麗膠原蛋白
    
總有人問林志穎為何能保持“童顏”，于是林志穎推出了愛碧麗膠原蛋白，稱“揭開小志（林志穎）逆生長的秘密”。
    
林志穎曾在2013年推出過美容產品——愛碧麗膠原蛋白，稱其具有讓肌膚返老還童的效果。不過其價格也令消費者咋舌，30瓶（50毫升/瓶）售價1080元，時值湖南衛視《爸爸去哪兒》節目熱播，林志穎借助兒子推廣宣傳。據了解，當時的月銷量達到500瓶。    

    
	愛碧麗膠原蛋白
    
	 
    
但愛碧麗膠原蛋白不久即被打假人方舟子曝光，稱其產品并不具備抗衰老功效，盡管林志穎矢口否認事實，但經上海市食藥監局鑒定，愛碧麗膠原蛋白飲料屬普通食品，本身對人體無害，但不應宣稱有美容效果。試想，林志穎的粉絲再迷他，會花1080元買30瓶50毫升的飲料嗎？基于一系列的打擊，愛碧麗膠原蛋白最終退市。
    
稱林志穎為最失敗的跨界明星毫不為過，畢竟即便發展粉絲經濟，也必須是在產品品質過硬的基礎上。而林志穎顯然是玩過頭了。
    

    
10、張馨予：Miss Zhang
    
在微博上推薦護膚品之后，張馨予也推出了護膚品牌Miss Zhang，但只在微商渠道銷售。
    

    

    
	MissZhang
    
	 
    
Miss Zhang產品包括蠶絲面膜、銀耳面膜、涂抹式水光針、水、乳、霜等各類美白護膚品。據張馨予本人的說法，Miss Zhang護膚品成分天然不刺激，且絕對不含任何化學添加劑與西藥成分，并宣稱其銀耳面膜是可以吃的面膜。對此，小編只想大喊一句：“方舟子，群眾喊你發微博啦。”
    
目前，Miss Zhang品牌官網內鋪滿了誠招代理的廣告，總之不管哪個角度都給人“這是微商”的感覺，當然它的確是微商渠道產品，但代表面子的官網能不能做得用心點？
    

    
小編有話說
    
誠然，一款產品受大家關注可能與產品的主人是明星有關，但一款產品受消費者追捧需要的并不只是曝光率。更是產品本身。
    
最基本的一點就是，明星也不能只靠刷臉來讓品牌獲得發展，一個產品要有“錢景”必須是依靠更好的管理渠道、營銷方式和可靠的產品來推動。小編經整合發現，大多明星跨界化妝品行業都有一個共同特點：產品推廣渠道狹窄，產品更新慢。對于快消品，化妝品的發展必須跟上潮流的變動，如今的年輕消費者都頗為理智，他們考慮得更多的是產品本身的品質和創新，價格反而是其次，如何跟上消費者的口味，是跨界的明星、甚至是當下整個化妝品行業都應該重視的。
    

    

    

    

    

     
    

    

    
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