最近董阿姨又火了一把。
上周《魯豫有約一日大咖行》播出了董明珠專題節目，不少人又見識一把“鐵娘子”性格霸氣的一面。節目中，董明珠多次對員工發火，不僅重現了早前網絡瘋傳的她叉腰發火的場景，還出現了在會議室中與客人合影時因燈光問題對員工發火的畫面，就連魯豫都在電梯中表示員工很怕她，沒想到董明珠一句話直接讓魯豫說不出話來。
據貓眼了解情況，處處透著鐵娘子的風格。節目播出前，就有一則她當著員工的面發火的圖片在網絡瘋傳，很多人不明就里，甚至調侃她又要摔手機。其實，這個場景是出現在董明珠從職員口中得知有客戶在工廠參觀后。因為員工安排董明珠是第二天上午前往工廠視察，但因為正巧下午有時間，就反問為何不現在去，當到達樓下出入口時，又發現車沒有準備好，隨即對著眾人一陣大吼，甚至放話“不把你們撤了才怪”。
另外在之后來到工廠參觀后，董明珠又發現室內的溫差很大，于是對著管事一頓批評，表示自己很生氣，很明顯可以看到下屬臉上一陣緊張，魯豫顯然是注意到一路上員工的緊張氣氛。
董阿姨當然有自己的理解，魯豫在電梯中向董明珠發問：“你的員工在見到你在的時候特比緊張”，董明珠霸氣回應，“緊張不緊張在于你工作做的好不好，做的好就不應該緊張，緊張就證明你一定是有問題的”。聽到這話，魯豫沒敢吭聲，似乎也覺得挺有道理的。貓眼細想，好像有點道理？
董阿姨的霸氣，鐵娘子風格體現的相當多，這里不再贅述，現在討論的更多是董阿姨的多面性。
我們知道董明珠一直很紅，作為千億市值的掌舵人，與“格力”、“空調”等符號劃等號的她一直在自由自在的展示自己，全身心投入。
通過互聯網的形式，鋪天蓋地的出現在人們面前，吸引人眼球的董明珠，應該是2013年底，中央臺評選年度經濟人物，董明珠與雷軍同臺，打了一個十億元的漫天大賭。2013年度經濟人物典禮上，雷軍與董明珠均獲得年度經濟人物，在頒獎環節中，雷軍董明珠對賭掐架，雷軍賭的是，格力的模式落伍了，五年內小米銷售額超過格力，董明珠回應的原話是，“去年一百多億，今年三百多億，這種增長速度確實令人震撼。但是我覺得枝繁葉茂的底下根在哪里，綠葉長生三年以后，能不能永久，我覺得還是引起思考。”兩個人的脾氣都不小，每句話都往對方的要害處狠踢，針尖對麥芒。
這次紅的很突然，制造業被互聯網經濟逼到了墻角，這時候便需要有一個人站出來，提刀在手，替自己大聲地喊幾嗓子，制造業的人說話都很矜持，轉承起合有邏輯，但在嘈雜的互聯網環境中很吃虧，有勢沒有理，好比當眾滾爛泥，有理沒有勢，大家當你如空氣。
年輕時的董明珠
董明珠的倔強個性也是被那次打賭激出來的，有趣的是，她抓住了這個瞬間，讓它成為了一個標志性的態度。
從那次之后，董小姐的講話越來越大聲，越來越自由，也越來越引人注目。
然后，她宣布自己為格力空調代言，還把自己的照片，當成了新上市的格力手機的開機屏。她霸氣外露，大開大合，形成了自己的人格符號。
這個符號是：三十多歲的時候，她還僅僅是格力的一個普通銷售員，二十多年后，她居然領導了一家年銷售上千億的大公司，還有什么勵志故事比這個更刺激的？她堅持制造業的工匠精神，與風口上的雷布斯大唱對臺戲，還有什么比這個更讓人解氣的？
在互聯網上，最討人厭的是神采奕奕的標準照，最受待見的是耍寶、自黑、講人話。
董明珠即使參加魯豫的綜藝節目，也不是一個有娛樂精神的人。從節目中可以看出，她不茍言笑，有時候甚至表現得很嚴厲 。吸引人的是，她對自己所從事工作的宗教般的癡迷，她像母豹子一樣地呵護著格力的利益，任何行業里，當一個人不顧一切地竭盡全力，往往是最性感的。
個性是很難被“包裝”出來的，它必須是真實的，它絕對不能完美，而應該是原生的和粗糙的，甚至可以是有缺陷的。這完全不符合制造業的標準化規則，但卻應和了個性化定制的趨勢。
就這樣，董明珠從董事長辦公室站到了鎂光燈下，還搶走了明星代言的生意，格力每年可以省下幾千萬的代言費和廣告費。
董明珠代言自家產品
比省錢更重要的是，董小姐很可能創造出了一個新的品牌傳播模式：即便是最冰冷、最格式化的家電品牌，也可以進行人格化的背書。而且，制造者本身應該成為口碑傳播的主角。
董明珠當然也是多面性的，家人、員工、朋友、競爭對手（她直接發飄“一晚只需一度電”是欺騙消費者），不變的她對于民族品牌的全身心投入，對于品牌發展的霸氣宣言。當然網紅更多的也是企業品牌及個人品牌的搞笑輸出?；ヂ摼W時代，更多人的更會玩了。
就在過去的一年里，我們看到，李東生減肥成功，為TCL代言，方洪波換了一副很潮的眼鏡，為美的代言，聯想在深圳發布Thinkpad X1，一向靦腆的楊元慶也開始為產品代言。企業家的個性被強烈地投影到產品中，成為品牌個性的一部分。董小姐走得更遠，她開通了自己的自媒體。
越來越多的企業家開始展示自己的個性
在這樣的潮流中，傳統商業意義上的品牌被瓦解了，它被賦予了人格化的特征，從而也顛覆了以往傳播的邏輯。人格認同感，部分地替代產品功能，成為了新的用戶黏聯和購買理由，這在產品過剩和注意力缺失的時代，無疑具有試驗性的意義。
人大于一切的組織，沒有溫度的品牌將沒有生命。
今年以來，網紅經濟突然成為了一個新的商業模式，一些具有專業能力的“素人”，通過互聯網的方式傳播自己的產品知識和生活方式，直接形成為購買的能力。一個網紅能夠走多遠，則與產品質量、供應鏈管理和用戶互動有關。
